Desde os primórdios do século XIX, quando surgiram os elegantes pince-nez confeccionados em ouro para mulheres de famílias nobres, os óculos já despontavam como itens de luxo restritos a um público seleto. Um marco na história foi registrado em 1887, quando uma princesa francesa encomendou a Louis Cartier óculos de ópera feitos de casco de tartaruga e cravejado de diamantes, elevando ainda mais o patamar de sofisticação desses acessórios.
Ao longo do século XX, marcas icônicas como Cartier, Gucci, Chanel e Dior consolidaram o papel dos óculos como um símbolo de luxo. Nos dias atuais, a indústria óptica se destaca pela combinação de design refinado e inovações tecnológicas. Tecnologias como impressão 3D têm possibilitado armações exclusivas e extremamente leves, enquanto materiais como chapas de aço inoxidável e poliamidas sofisticadas garantem conforto e durabilidade. Além disso, os óculos inteligentes oferecem funcionalidades modernas, como integração com dispositivos móveis e lentes inovadoras que aprimoram a experiência visual.
De acordo com a diretora Comercial Núcleo Luxo da Go Eyewear, Eliane Gonçales, uma das tendências mais marcantes é o chamado “Quiet Luxury”, refletido em modelos discretos, de alta qualidade e minimalistas, evidenciando a elegância em detrimento de logotipos ostensivos. “A sustentabilidade também ocupa um lugar central, as principais marcas adotando práticas mais ecológicas, utilizando materiais reciclados e promovendo o conceito de Slow Living, que incentiva um consumo mais consciente e equilibrado”.
Outro fator que impulsiona o mercado é a influência das celebridades. Nos últimos cinco anos, a convergência entre moda e saúde ocular fortaleceu a conexão dos óculos de luxo com as tendências fashion. “O mercado está cada vez mais sendo moldado por essas influências e, ao mesmo tempo, estamos empenhados em treinar nossas equipes para acompanhar essa nova realidade”, afirma Eliane Gonçales.
A personalização, uma característica intrínseca do luxo, continua a atrair consumidores em busca de exclusividade. Porém, desafios permanecem, como a formação de equipes altamente qualificadas para atender às demandas de um segmento exigente e em constante transformação.
Globalmente, o mercado de óculos premium cresce a uma taxa anual de 1,9%, enquanto no Brasil as vendas no varejo mostram um crescimento superior a 5% ao ano. “Olhando para o futuro, a combinação de inovação tecnológica, sustentabilidade e um olhar apurado sobre as tendências de consumo promete manter o setor em ascensão, consolidando os óculos de luxo como itens essenciais no universo fashion e funcional”, destaca Eliane.
O CEO da Marchon Brasil e presidente do Conselho de Administração da Abióptica, Marcelo Kitsuda, complementa a visão do mercado com uma análise detalhada, destacando o papel da Marchon como uma das líderes no segmento de óculos de luxo. A empresa, reconhecida por representar marcas renomadas, incorpora o conceito de “luxo silencioso”, visando atender um público que valoriza discrição e elegância.
“A filosofia da Marchon está enraizada nas histórias e tradições das marcas que representa”, explica Marcelo, afirmando que a abordagem global, com equipes de design localizadas nos Estados Unidos, Itália, Japão, Hong Kong e Suécia, garante padronização e sofisticação. “Isso permite oferecer no Brasil os mesmos modelos disponíveis nos maiores centros internacionais.”
Outro aspecto destacado pelo CEO é a excelência nos serviços, com agilidade e eficiência como pilares fundamentais. Segundo ele, solucionar problemas com serenidade e compromisso é tão importante quanto oferecer produtos impecáveis, pois reforça a confiança dos consumidores e parceiros.
A empresa também lidera práticas inovadoras voltadas à sustentabilidade, utilizando materiais reciclados e resinas à base de plantas, além de acetato reaproveitado e alumínio reciclável, que já renderam prêmios internacionais. “Essas iniciativas não apenas destacam nosso compromisso com o meio ambiente, mas também colocam a Marchon como referência em práticas ecológicas.”
Para o futuro, Marcelo prevê avanços em personalização com o uso de inteligência artificial, proporcionando experiências únicas ao consumidor. “Comprar óculos de luxo deve ser uma jornada memorável, que vai além do produto e agrega valor ao cliente, transformando cada aquisição em um momento significativo”, conclui.
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