No mercado óptico, os óculos evoluíram de itens utilitários para verdadeiros símbolos de identidade e estilo. Para reforçar essa transformação, marcas vêm apostando cada vez mais em embaixadoras, que não apenas representam produtos, mas traduzem propósito, autenticidade e amplificam o alcance das campanhas.
Nomes como Adriane Galisteu, Sabrina Sato, Lavínia Vlasak e Fernanda Keulla exemplificam essa tendência. Adriane é o rosto da VCTY Eyewear, protagonizando a campanha “Viver a sua Vitória”. Com design sofisticado e forte apelo emocional, a coleção celebra conquistas pessoais e reflete a autenticidade de quem a usa. A força de uma embaixadora transforma campanhas em experiências visuais memoráveis, com produtos ganhando destaque em vitrines, redes sociais e estandes de feiras.
Para Lázaro Neca Ribeiro, CEO do Grupo Ribeiro, “Figuras icônicas ajudam a construir a identidade da marca e fortalecem a mensagem que desejamos transmitir. Elas humanizam a coleção, tornando cada peça um símbolo de estilo e personalidade.”
Carlos Coan, especialista em marketing óptico, acrescenta: “O papel das embaixadoras vai além da visibilidade. Elas traduzem valores da marca em experiências reais para o público, criando identificação e fidelização.”
A visagista Tayná Martins reforça: “Celebridades como embaixadoras aproximam produtos do consumidor, criando confiança e conexão emocional , elementos essenciais em um setor competitivo como o brasileiro.”
No varejo óptico, campanhas com embaixadoras consolidam uma estratégia efetiva, transformando óculos em ícones de moda, personalidade e experiência de compra. Mais do que movimentar vendas, essa abordagem molda o comportamento do consumidor e posiciona marcas como referências de estilo e autenticidade.
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