Milão, Itália – A MIDO 2025 deslumbrante com suas inovações tecnológicas como lentes Freeform, armações em 3D e realidade aumentada, desperta no setor óptico uma reflexão vital: a necessidade de unir progresso técnico e experiência humana. Embora as inovações prometam revolucionar o mercado, a carência de estratégias para encantar os consumidores durante suas jornadas de compra tornou-se visível. Joice Arruda, do SENAC EAD Brasil, destaca que a feira instiga a reflexão sobre como equilibrar tecnologia e interatividade, especialmente à luz do exemplo brasileiro de atendimento personalizado. Para tanto, o setor óptico deve priorizar o desenvolvimento profissional contínuo, que alia conhecimento técnico com empatia e comunicação, transformando cada interação em uma oportunidade de conexão genuína e assegurando fidelização em um mercado competitivo.

Orlando Bueno, veterano do mercado óptico com mais de 37 anos de experiência, retorna da MIDO 2025 em Milão com insights valiosos sobre inovação, sustentabilidade e a importância da experiência do cliente para o futuro do setor, destacando a feira como um catalisador para a personalização e a adaptação às novas demandas dos consumidores.

A matéria explora como a escolha das lentes certas, guiada por um consultor óptico, pode transformar a qualidade de vida dos clientes em todas as fases da vida. Aborda desde a identificação de problemas visuais na infância até as soluções inovadoras para a terceira idade, com destaque para a importância da tecnologia, personalização e acompanhamento oftalmológico.

A Mido 2025, realizada em Milão, consagrou o verde como a cor tendência para armações de óculos este ano, com marcas renomadas como Ray-Ban, Dolce&Gabbana e Persol exibindo coleções que variam do verde-musgo ao verde-limão. Ainda que a Pantone tenha anunciado a Mocha Mousse como cor do ano, o verde se destacou pela sua versatilidade e apelo tanto no público masculino quanto feminino, refletindo a busca por autenticidade. Especialistas, como Serjão Eyewear e Alexandre Borges, expert em gestão de ópticas, destacam a importância de diversificar as marcas e modelos oferecidos, em um cenário em que o preto tradicional cede lugar para cores mais vibrantes. A influenciadora Luiza Morando solidificou essa tendência em sua colaboração com a Colcci, ao lançar um modelo na tonalidade verde-musgo.

A nova lei em Goiás, que entra em vigor em abril de 2025, fortalece o setor óptico ao regulamentar a venda de óculos. Exige licenciamento, responsável técnico e proíbe a venda direta ao consumidor por fabricantes. Óticas precisam de Certificado de Regularidade Técnica. O objetivo é garantir segurança e qualidade, com fiscalização rigorosa e apoio do Sistema S para adequação. O Procon Goiás também atuará para proteger os consumidores.

Com a chegada de uma nova era fiscal, ópticas de São Paulo e Ceará devem se preparar para substituir o SAT e o MFe pela NFC-e até 2026. Essa obrigatoriedade traz a promessa de otimizar operações, reduzindo custos e modernizando o controle fiscal. Para isso, é crucial que as empresas invistam na capacitação de suas equipes e na atualização de seus sistemas de gestão. Contar com o apoio de especialistas pode fazer toda a diferença nessa transição. Estar atento a essas mudanças é fundamental para garantir competitividade e conformidade no mercado.

A Abióptica informa sobre a Lei 12.305/2010, que exige logística reversa de embalagens para reduzir impactos ambientais. Empresas do setor podem aderir ao programa coletivo da Abióptica para facilidades e economia.