Longe de ser uma moda passageira, a paleta que remete à natureza redefine a elegância no universo eyewear. Compreenda as raízes dessa tendência e posicione sua óptica na vanguarda do estilo e da preferência do consumidor brasileiro, com o aval da consultoria especializada.
No dinâmico cenário da moda e do design, algumas tendências emergem com a força de um movimento cultural, transcendendo o efêmero para se firmarem como pilares de um novo comportamento de consumo. É o caso dos tons terrosos, uma paleta que tem conquistado de vez os corações e os rostos no universo eyewear. Para o profissional óptico brasileiro, decifrar os motivos dessa ascensão é mais do que estar atualizado; é uma chave para destravar um novo potencial de vendas, fortalecer a identidade da marca e construir um relacionamento mais profundo com clientes que buscam não apenas um acessório, mas uma expressão de valores.
A predileção por marrons quentes, beges arenosos, terracotas vibrantes, ocres profundos, verdes azeitona e cinzas pedregosos não é mero capricho estético. Ela é um reflexo direto de macrotendências comportamentais e sociais. Em um mundo cada vez mais conectado, acelerado e, por vezes, saturado de estímulos artificiais, o ser humano busca refúgio e autenticidade. Essa busca se traduz em um anseio crescente pela conexão com a natureza, por produtos que transmitam conforto, durabilidade, sustentabilidade e uma beleza discreta, porém impactante.
No campo da moda, essa tendência é catalisada por movimentos como o “quiet luxury” (luxo discreto), que valoriza a qualidade intrínseca, o design atemporal e a sofisticação sem ostentação. Os tons terrosos, com sua elegância e sobriedade, encaixam-se perfeitamente nessa narrativa, evocando uma sensação de aconchego, estabilidade e naturalidade, valores altamente desejados pelo consumidor contemporâneo.
🔎 O visagismo óptico e a substituição do preto
É neste ponto que a expertise da consultoria de imagem e visagismo óptico se torna indispensável. A escolha da cor da armação não é apenas estética, mas técnica, ligada diretamente às características cromáticas do rosto do cliente.
A especialista Amanda Bagatin, consultora de imagem e especialista em visagismo óptico, oferece uma perspectiva fundamental para o profissional de óptica: “Vejo os tons terrosos como uma excelente alternativa na coloração dos óculos para substituir principalmente o preto, que é erroneamente entendido, na maioria das vezes, como a opção mais neutra possível para todos os rostos.”
A armação preta, embora clássica, pode criar um contraste excessivo e desarmônico em belezas de traços e coloração mais suaves, segundo a especialista. Em contrapartida, os terrosos são a solução de equilíbrio. Bagatin explica: “Nos meus atendimentos de visagismo óptico, indico de forma personalizada os tons amarronzados para pessoas de médio e baixo contraste que desejam uma armação mais harmônica com as características geralmente mais suaves presentes na sua beleza natural.”
Além disso, do ponto de vista da comunicação visual das cores, “os tons terrosos, especialmente os mais quentes, reforçam em quem os usa uma imagem mais acessível, acolhedora e de proximidade, ao contrário das armações pretas, por exemplo”, complementa a consultora. Para o profissional óptico, isso significa que oferecer tons terrosos não é apenas seguir uma moda, mas sim uma consultoria de imagem mais precisa e lisonjeira para uma vasta parcela da clientela brasileira.
A oportunidade de vendas técnicas na óptica
Para a óptica, o desafio e a oportunidade residem em traduzir essa macrotendência em uma oferta de produto que ressoe com o cliente, usando a consultoria de cor como diferencial. As armações em tons terrosos oferecem uma versatilidade ímpar:
- Universalidade e inclusão cromática: Harmonizam com a vasta gama de tons de pele e cabelos da população brasileira, realçando a beleza natural sem ofuscar. A equipe deve ser treinada para identificar a nuance terrosa (quente, fria, profunda ou suave) ideal para o cliente.
- Atributos de qualidade e sustentabilidade: Sugerem materiais nobres, acabamentos artesanais e uma preocupação com a origem. Materiais como acetato de celulose de alta qualidade com padrões que imitam madeiras ou pedras, ou mesmo armações de madeira genuína, encontram seu auge nessa paleta, reforçando o valor de longevidade e consciência.
- Elegância discreta (Quiet Luxury): Atendem àqueles que buscam sofisticação sem chamar atenção de forma exagerada, preferindo um estilo que fala por si através da qualidade e do bom gosto, ideais para ambientes profissionais e formais.
Estratégias de ação para o profissional óptico
Profissionais do setor devem ir além da mera exposição. É fundamental construir uma narrativa técnica e de estilo em torno dessas peças, educando o cliente e destacando o valor agregado:
- Curadoria por contraste:
- Sugestão de ação: Não apenas exponha, mas categorize os terrosos. Separe tons mais claros e suaves (beges, areia, cáqui) para clientes de baixo contraste (traços suaves, cabelos e pele próximos); e tons mais profundos e intensos (marrom chocolate, ocre escuro, terracota vibrante) para clientes de médio contraste.
- O treinamento em visagismo óptico:
- Sugestão de ação: Treine sua equipe para explicar o conceito do visagismo óptico, citando a visão da especialista de que o terroso é o “novo neutro” para muitos rostos. A venda deve ser baseada na harmonia: “Esta cor marrom não a torna invisível; ela a harmoniza, diferentemente do preto, que pode ‘brigar’ com a suavidade da sua beleza.”
- Destaque para a comunicação visual:
- Sugestão de ação: Posicione os terrosos quentes como a escolha para uma imagem mais acolhedora e de liderança acessível, essencial para profissionais que lidam diretamente com o público. Use as aspas da especialista para reforçar a credibilidade: “os tons terrosos reforçam em quem os usa uma imagem mais acessível, acolhedora e de proximidade”.
A predominância dos tons terrosos na moda eyewear não é um acaso, mas um sintoma de um movimento maior de reconexão, autenticidade e busca por harmonia estética personalizada. Para a óptica brasileira, isso se traduz em uma oportunidade para inovar na oferta, aprofundar o diálogo com o cliente e reforçar sua posição como uma óptica antenada às nuances do comportamento de consumo e da consultoria técnica de imagem.
Ao abraçar essa paleta com o conhecimento do visagismo óptico, sua óptica não estará apenas vendendo óculos; estará vendendo uma solução de imagem e harmonia visual.
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