Numa indústria em que inovação muitas vezes se resume à estética, a Vanilla Eyewear propõe um deslocamento de foco: colocar a sustentabilidade no centro do design. Ao lado da Colcci Eyewear, a marca lançou recentemente o modelo Noa Jeans — óculos feitos 100% com tecido jeans reaproveitado da própria Colcci, utilizando a técnica de laminação em tecido. O processo garante resistência, impermeabilidade e acabamento artesanal em cada peça.
Mais do que uma collab de moda, o projeto é uma resposta prática a um problema global: o desperdício têxtil.
Segundo o relatório Pulse of the Fashion Industry, o mundo descarta mais de 92 milhões de toneladas de resíduos têxteis por ano, e grande parte desse volume não é reciclada. No Brasil, a situação não é muito diferente. Um estudo do Ipea aponta que cerca de 80% dos resíduos têxteis vão parar em aterros sanitários, sem qualquer reaproveitamento.
A proposta da Vanilla é reutilizar tecidos que seriam descartados e dar a eles nova funcionalidade — e propósito. A técnica de laminação artesanal impede que o tecido desfie e transforma a matéria-prima em estrutura sólida e diferenciada para armações de óculos. O resultado são peças únicas, com variações naturais de trama e cor, que revelam a origem do tecido.
“Cada armação carrega a história do tecido que a originou. Ao mesmo tempo em que reduzimos o descarte, oferecemos exclusividade verdadeira — porque nenhuma peça será igual à outra”, afirma Guilherme Araújo, sócio da Vanilla Eyewear, em entrevista ao canal Fique de Olho.
A prática é um exemplo claro de upcycling, processo criativo que transforma resíduos em novos produtos com maior valor agregado. A técnica se diferencia da reciclagem por não exigir reprocessamento industrial, reduzindo ainda mais o impacto ambiental.
A aposta da parceria também dialoga com o comportamento do novo consumidor. Um levantamento da First Insight em parceria com a Wharton School revelou que 73% da Geração Z preferem marcas sustentáveis, mesmo que isso signifique pagar mais ou aguardar mais tempo pela entrega³.
“Nossa missão é construir um ecossistema onde design, inovação e responsabilidade ambiental caminhem juntos”, reforça Daniela Facchinetti, gerente de marketing da JR-Adamver (licenciada Colcci Eyewear), também em entrevista ao Fique de Olho. “A colaboração com a Vanilla reflete isso perfeitamente.”
Para os profissionais do setor óptico, o recado é claro: o diferencial competitivo passa, cada vez mais, pela responsabilidade socio-ambiental. Em vez de apenas seguir tendências, marcas e lojas precisam integrar propósito à experiência do consumidor.
A criação do Noa Jeans — modelo best-seller da Colcci reinterpretado pela Vanilla — marca um passo significativo no reposicionamento do setor óptico dentro do movimento da moda circular. A escala ainda é limitada, mas o impacto simbólico é grande: mostra que há espaço para inovação de baixo impacto, sem abrir mão da qualidade e da estética.
A colaboração propõe mais do que um produto — propõe uma pergunta: o que estamos realmente vestindo no rosto quando escolhemos um acessório de moda?
Notas de rodapé:
¹ Pulse of the Fashion Industry Report, Global Fashion Agenda & Boston Consulting Group – Edição 2017. Disponível em: https://globalfashionagenda.org
² Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) – Relatório sobre resíduos sólidos e têxteis no Brasil, 2012-2015. Também citado por Senai CETIQT e Instituto C&A.
³ First Insight & Wharton School – Gen Z Shoppers Demand Sustainable Retail, 2020. Atualizado em 2023. Disponível em: https://www.firstinsight.com/white-papers-posts/gen-z-shoppers-demand-sustainability
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