Junho Violeta é o mês dedicado à conscientização sobre o ceratocone, uma doença que afeta principalmente jovens e pode comprometer seriamente a visão. Para o varejo óptico, a campanha é uma oportunidade de reforçar seu papel na orientação e prevenção, valorizando o atendimento técnico e responsável. A matéria explica o que é o ceratocone, quais sinais devem chamar atenção nas ópticas e como o setor pode se engajar com ações informativas, atendimento qualificado e comunicação clara com os clientes.

Em um mercado cada vez mais competitivo, onde a guerra de preços é evidente, diferenciar e fidelizar clientes é essencial. A história da Cris Masson mostra que o verdadeiro diferencial está na experiência. Ao transformar sua óptica tradicional em um ambiente sensorial, acolhedor e personalizado, ela provou que é possível crescer sem perder a essência, encantando o cliente pela forma como ele é recebido e não apenas pelo que compra. Para quem é dono ou gestor de óptica e sente que o negócio precisa de algo a mais, esta é uma inspiração poderosa: talvez a mudança comece por escutar com mais empatia, acolher com mais intenção e servir com mais presença — porque, no fim, é isso que cria vínculos duradouros e memoráveis.

Em 13 de maio de 2025, a influenciadora Virgínia Fonseca demonstrou, na CPI das Bets no Senado Federal, como os óculos podem ser uma poderosa ferramenta de estratégia visual. Optando por uma armação oval de metal prateado, Virgínia utilizou o visagismo para criar uma imagem de juventude e empatia, atraindo a atenção de especialistas pela eficácia do acessório na comunicação não verbal. Tayná Martins destacou que os óculos influenciam as primeiras impressões, enquanto Dr. Daniel Rondi discutiu sua utilização tática na defesa criminal para reforçar características positivas. Este caso ilustra a importância do conhecimento em design óptico, técnicas de visagismo e comunicação não verbal para profissionais que buscam oferecer soluções estéticas e estratégicas a seus clientes, realçando a imagem em contextos formais e institucionais.

O setor óptico brasileiro está vivenciando uma transformação significativa, deixando de se limitar à simples comercialização de produtos para assumir um papel de grande relevância na promoção da saúde ocular e do desempenho esportivo em todo o país. Iniciativas como o Programa de Apoio ao Atleta, promovido por grandes marcas nacionais, entre elas a Mormaii, têm sido fundamentais nesse processo ao fornecer óculos especializados a atletas de diversas modalidades. O foco vai além da proteção visual básica, priorizando inovação tecnológica e estimulando a prática esportiva como um estilo de vida saudável e seguro. Essas ações ganham respaldo de pesquisas, como as da Academia Americana de Oftalmologia, que indicam que até 90% das lesões oculares em esportes podem ser prevenidas com o uso adequado de equipamentos de proteção, como lentes e óculos certificados para atividades esportivas. Isso evidencia o relevante impacto social dessas iniciativas e reforça o compromisso do setor óptico brasileiro em aliar tecnologia, inovação e bem-estar, contribuindo para aprimorar a performance e a segurança de atletas tanto no amadorismo quanto no profissional.

Desde o século XIII, os óculos evoluíram de simples instrumentos de correção visual, inicialmente restritos a uma elite, para se tornarem ícones marcantes de moda e tecnologia. Ao longo dos séculos, o design dos óculos sofreu mudanças significativas, começando com o surgimento de peças como o pince-nez e o lornhão no século XV. No século XVII, a adoção das hastes trouxe um aumento significativo no conforto do usuário, e no século XVIII, o monóculo tornou-se um símbolo de status social. No século XX, a Ray-Ban revolucionou o mercado óptico com seus modelos aviadores, que combinaram estilo e proteção de maneira emblemática. Atualmente, a indústria continua a inovar, investindo em materiais mais leves e tecnologias avançadas, como realidade virtual e aumentada, tornando os óculos dispositivos versáteis e personalizados. A visagista Bárbara Sois sublinha a importância de honrar essa trajetória, enfatizando que respeitar a evolução histórica é crucial para a contínua inovação no setor óptico.

As celebridades têm influenciado profundamente o mercado óptico ao transformarem os óculos de “simples corretores visuais” em acessórios de moda, identidade e expressão pessoal. Figuras como Daniele Winits, André e Sabrina Sato destacam a importância da variedade e qualidade das armações, mostrando como os óculos transcendem a função corretiva e se tornam parte essencial do estilo individual. Esses depoimentos evidenciam que, para os profissionais do setor óptico, é essencial oferecer um portfólio diversificado, com mix de estilos, alta tecnologia em lentes e atendimento personalizado, atendendo ao desejo crescente do consumidor por inovação, conforto e autenticidade em cada escolha.

A campanha Abril Marrom, dedicada à prevenção da cegueira, destaca em 2025 a importância da participação do varejo óptico na promoção da saúde ocular, indo além da venda de produtos e investindo em educação e conscientização. A iniciativa ressalta o papel das ópticas na orientação da população, especialmente sobre o diagnóstico precoce de problemas visuais. Ao adotar ações educativas e aproximar-se dos clientes, as ópticas se fortalecem como peças-chave no cuidado com a visão, reforçando seu compromisso com a saúde e o bem-estar da comunidade durante todo o ano.

Em um setor óptico brasileiro marcado por rápidas transformações e pela necessidade de uma comunicação cada vez mais estratégica, Priscila Rahine (Fique de Olho) e Orlando Bueno (B-15 Optidados) debateram, no Viu Summit 2025, como o diálogo claro e alinhado é fundamental para gestores e marcas se manterem relevantes. Destacando a importância de ouvir, compreender e adaptar a mensagem ao público, os especialistas alertaram: o óbvio precisa ser dito, e cada detalhe da comunicação constroi – ou abala – relacionamentos de confiança. Dentre as recomendações, ressaltaram a regra 70-30 no conteúdo e a busca constante por conhecimento para impulsionar carreiras e negócios.

A segunda edição do Viu Summit consolidou o evento como referência em conhecimento, informação e transformação no mercado óptico brasileiro, reunindo grandes nomes do setor nos dias 7 e 8 de abril, em São Paulo. Com uma programação diversificada, que abordou desde marketing de performance até sustentabilidade, o encontro proporcionou uma imersão em tendências, oportunidades de networking, rodadas de negócios e debates sobre os rumos do setor, fortalecendo o papel do conhecimento e da capacitação na evolução da cadeia produtiva.

Na noite de 8 de abril, o Espaço Imensitá em São Paulo reuniu profissionais do setor óptico para celebrar o legado de Ney Dias durante a entrega da Comenda Aldo Martinato. Este reconhecimento, promovido pela Óculos Viu e apoiado pelo canal Fique de Olho, destaca-se como uma honraria importante no segmento, homenageando pessoas que se destacam por suas contribuições. A comenda foi entregue ao filho de Ney, Renato Dias, em uma cerimônia que contou com a presença de finalistas e integrantes da família Martinato, reforçando a continuidade e inovação no mercado óptico brasileiro.