A ascensão dos tons terrosos na moda eyewear é um reflexo do movimento global por autenticidade e luxo discreto, representando uma oportunidade estratégica para as ópticas brasileiras. Longe de ser um modismo, essa paleta,que inclui marrons, beges e ocres, é tecnicamente superior ao tradicional preto para a maioria dos clientes, segundo a especialista em visagismo óptico Amanda Bagatin, que a define como o "novo neutro". Bagatin ressalta que o preto frequentemente cria desarmonia em belezas de baixo contraste, enquanto os terrosos harmonizam e comunicam uma imagem mais acolhedora e acessível. Para o profissional óptico, a chave do sucesso reside em traduzir essa macrotendência em uma consultoria técnica de cor, educando o cliente sobre o valor estético, a versatilidade e a coerência desses tons com as características naturais e o estilo de vida que busca sobriedade e sofisticação.

Apesar do mercado óptico brasileiro ter movimentado R$ 18,6 bilhões até agosto de 2025 e a concorrência se intensificar, a Black Friday demanda mais que simples descontos, exigindo uma gestão de estoque baseada em dados, o uso inteligente de canais como o WhatsApp, e o planejamento estratégico para que, segundo o consultor Carlos Santos, as ópticas evitem a armadilha da liquidação e garantam que o pico de vendas de fim de ano se converta em lucro e consolidação da marca.

O ano de 2026 se desenha como um período de grandes oportunidades e avanços para o mercado óptico, com um calendário repleto de eventos nacionais e internacionais que são verdadeiros catalisadores para networking, negócios e atualização profissional. Desde a grandiosidade global da MIDO em Milão e SILMO em Paris, passando pelos encontros estratégicos no Brasil como Expo Óptica em São Paulo e Expo Visão no Rio de Janeiro, até os eventos regionais de grande impacto como Ajorsul em Gramado, Fenóptica em Fortaleza e Minas Óptica em Belo Horizonte, cada um oferece uma plataforma única para profissionais que buscam inovações, tendências e o fortalecimento de suas redes. Esta matéria é um guia completo, para que você esteja preparado para as oportunidades que moldarão o futuro do setor.

O trágico ataque ocorrido em um consultório de optometria em Itapetininga, que resultou em mortes e feridos, expõe dolorosamente a tensão e a necessidade de diálogo entre oftalmologistas e optometristas. Apesar de a motivação do ataque não ter sido confirmada, o ato acendeu a discussão sobre a relação entre essas duas profissões no Brasil. Este episódio reacende a reflexão sobre os limites e o respeito mútuo, urgindo por uma convivência ética e colaborativa entre formações que, apesar das distinções em suas atuações, uma focada na medicina ocular e outra na saúde visual primária, compartilham o propósito maior de promover o bem-estar visual da população. O incidente serve como um alerta contundente para a importância da empatia e do reconhecimento das diferentes competências no setor da saúde.

No mercado óptico, os óculos deixaram de ser apenas itens funcionais. Campanhas com embaixadoras como Adriane Galisteu e Fernanda Keulla humanizam produtos, criam conexão emocional e transformam coleções em verdadeiros estilos de vida, movimentando o setor.

A história dos óculos é também a história da visão humana sobre o mundo. No Museu particular dos Óculos Gioconda Giannini, em São Paulo, o curador Henry George conduz o visitante em uma viagem que atravessa oito séculos de design, inovação e estilo,de pinças medievais em metal às armações bold dos anos 1980. Um passeio imperdível para quem trabalha, pesquisa ou simplesmente se encanta com o universo óptico.

As passarelas de Milão e Paris anteciparam as principais tendências que devem inspirar o varejo óptico brasileiro em 2025/2026, com destaque para os formatos ovais com lentes claras, os óculos estilo máscara de inspiração futurista e as armações retangulares estruturadas, que coexistem com o retorno do clássico aviador revisitado. Cores vibrantes, como o fúcsia da Yves Saint Laurent, e detalhes marcantes nas hastes reforçam a busca por identidade e expressão individual nas coleções apresentadas por marcas como Prada, Versace e Ray-Ban. A visagista e empresária Tayná Martins observa a consolidação dos modelos ovais e o avanço dos maxi óculos da Prada, enquanto Cris Masson que acompanhou de perto as semanas de moda europeias, destaca a força dos formatos estruturados e das tonalidades ousadas. Juntas, essas referências indicam um cenário de diversidade e sofisticação, no qual o desafio do varejo óptico brasileiro será interpretar essas influências de maneira autêntica, transformando tendências internacionais em oportunidades de inovação, diferenciação e experiência personalizada para o consumidor.

Conheça um modelo de negócio que inova no mercado óptico ao combinar tradição e inovação em um modelo que prioriza agilidade, design autoral e excelência no atendimento. A marca Lunneterie, que atua desde 1977, aposta na entrega de óculos em até uma hora, resultado de uma logística integrada que alia tecnologia de ponta, padronização de processos e equipe especializada. Com uma marca própria inspirada no lifestyle carioca, a Lunetterie reforça sua identidade ao unir estilo e conexão com o cliente, transformando suas lojas em espaços de experiência. O atendimento, sempre um diferencial, segue como pilar essencial, evoluindo para oferecer personalização e confiança em cada interação. A proposta reafirma o protagonismo da marca no segmento óptico e aponta novos caminhos para gestores que buscam ir além do ponto de venda e criar conexões genuínas em um mercado cada vez mais competitivo.

A JR-ADAMVER apresenta ao mercado óptico inovações surpreendentes: desde a sofisticação das coleções da Colcci Eyewear até a funcionalidade revolucionária da linha Magnetic da Mormaii Óculos. Além disso, YOUY, marca própria da empresa, reforça seu propósito de inclusão com designs atemporais que atendem a todos os públicos. Descubra como essas novidades estão moldando o futuro do setor e encantando consultores e gestores de ópticas em todo o Brasil.

riadora do Método FISO, Bárbara Sóis desenvolveu uma abordagem estruturada para o atendimento óptico que une análise funcional, identidade visual e percepção sensorial. Ao lado do marido, Gustavo Sóis — que já era do setor quando se conheceram —, ela comanda a empresa SÓIS, especializada em capacitação e consultorias para empresas do mercado óptico. Em entrevista exclusiva ao canal de notícias Fique de Olho, Bárbara compartilha sua trajetória, os fundamentos do método e os impactos da sua atuação no mercado óptico brasileiro e internacional.