No cenário competitivo do mercado óptico, a presença online é essencial para o sucesso das ópticas. Gestores enfrentam diversos desafios e, para ajudar a superá-los, entrevistamos Carlos Coan, especialista em marketing digital, que já orientou mais de 350 ópticas. Coan explica a importância do Google Meu Negócio, oferecendo dicas práticas para otimizar perfis, interagir com clientes e monitorar resultados. Ele também aborda como avaliações online influenciam a reputação e visibilidade das ópticas, destacando estratégias de SEO local, Google Ads e Google Shopping para fortalecer a presença digital e atrair mais clientes.

A EssilorLuxottica, dona da Ray-Ban e Oakley, adquiriu a marca de streetwear Supreme por US$ 1,5 bilhão. Fundada em 1994, a Supreme é popular entre skatistas e jovens. A compra visa diversificar o portfólio da EssilorLuxottica e expandir a linha de óculos para atrair um público mais jovem.

A Solos lançou o AirGo Vision, um novo óculos inteligente com inteligência artificial integrada, incluindo o ChatGPT-4, Gemini Google e Anthropic Claude. Similar ao Ray-Ban Stories, ele possui câmera removível na armação, alto-falantes integrados, luz LED para notificações e molduras adicionais a partir de US$ 89. O AirGo Vision permite reconhecimento de objetos, captura de fotos por voz e assistência em diversas atividades, destacando-se pela sua inovação tecnológica no mercado de dispositivos vestíveis.

Julho é o mês da campanha Julho Turquesa, que visa aumentar a conscientização e o tratamento da Síndrome do Olho Seco, que afeta milhões de pessoas em todo o mundo e prejudica sua qualidade de vida. Todos os profissionais da saúde ocular, incluindo optometristas, oftalmologistas e trabalhadores de ópticas, são convidados a se unirem para promover a saúde ocular. Esses profissionais são essenciais para manter a saúde ocular da população. A educação do paciente é uma ferramenta poderosa e todos têm a responsabilidade de informar sobre a Síndrome do Olho Seco. Todos os sintomas, como ardência, areia nos olhos e visão turva, devem ser relatados em cada interação para encorajar a busca imediata de ajuda profissional.

Nascida em São Luís do Maranhão, Isabel Borges iniciou sua trajetória no setor óptico ainda adolescente, acompanhando sua mãe em uma óptica gerida por uma amiga da família. Aos 16 anos, conseguiu uma oportunidade de emprego na mesma óptica, onde começou como recepcionista. Demonstrando dedicação e talento, Isabel foi promovida para diversas funções, incluindo caixa, vendas, administrativas e de estoque. Após quase sete anos de experiência e aprendizado, Isabel sentiu que era hora de abrir seu próprio negócio e aprofundar seus conhecimentos no setor óptico.

Um estudo nos Estados Unidos levantou preocupações sobre a semaglutida, medicamento para obesidade e diabetes tipo 2 (Ozempic, Wegovy e Rybelsus), associando-o a um maior risco de neuropatia óptica isquêmica anterior não arterítica (NOIAn). A análise de dados de 17 mil pacientes ao longo de seis anos mostrou que aqueles que usaram semaglutida para obesidade tinham sete vezes mais probabilidade de desenvolver NOIAn, e para diabetes tipo 2, o risco era quatro vezes maior. Embora os resultados sejam alarmantes, os pesquisadores não conseguiram provar uma relação de causa e efeito direta e enfatizaram a importância do acompanhamento médico.

Os avanços tecnológicos estão transformando o mercado óptico, oferecendo novos tratamentos especiais para lentes de óculos que beneficiam tanto consumidores quanto lojistas. Esses tratamentos, como lentes fotossensíveis e com filtro azul, proporcionam maior conforto e proteção visual, atendendo às necessidades de clientes sensíveis à luz solar ou expostos a dispositivos eletrônicos. Lilian Ostermayer, optometrista das Óticas Novo Olhar, destaca que apesar da concorrência com produtos não homologados, os tratamentos especiais geram conforto visual aos clientes e aumentam o faturamento das ópticas. Clientes como a artista visual Cambéll e a designer de joias Alessandra Marques Pereira relatam melhorias significativas na visão e na saúde ocular após optarem por lentes com esses tratamentos, evidenciando os benefícios práticos no dia a dia.

Na quarta-feira, 3, a Abióptica iniciou uma campanha para incluir lentes de contato, intraoculares e oftálmicas no regime diferenciado da Reforma Tributária na Câmara dos Deputados. A intenção é evitar que o custo de lentes de contato e óculos aumente, tornando mais difícil para a população obter esses produtos essenciais. A diretora executiva da Abióptica, Ambra Nobre Sinkoc, afirma que persuadir o Congresso Nacional a promover a saúde visual é essencial. Ao longo da campanha, posts informativos, panfletos e cartazes são usados para conscientizar os deputados sobre o impacto dessa medida na saúde ocular da população.

A alfaiataria óptica está transformando os óculos feitos à mão em símbolos de personalização e exclusividade para os clientes de alto padrão. Serjão Óptico compara essa ideia à confecção de ternos sob medida, que permitem ajustes individuais que garantem o encaixe ideal, especialmente para os brasileiros. Cada detalhe da óptica, como hastes e cores, pode ser personalizado, o que permite a criação colaborativa de modelos exclusivos usando técnicas tradicionais de lunetiers.

O setor óptico brasileiro está prestes a experimentar um evento inovador: o Viu Summit 2024. Com uma programação intensa de dois dias, o evento promete transformar a visão dos profissionais do ramo sobre o mercado e suas oportunidades de crescimento. Com o tema central "Resultados", o Viu Summit ocorrerá nos dias 6 e 7 de julho de 2024, no Villa Blue Tree, em São Paulo.